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Os viajantes activos e de bem-estar têm consciência da sustentabilidade, mas têm motivações e preferências distintas quando se trata de experiências de viagem. Os viajantes de bem-estar priorizam atividades luxuosas e conscientes, enquanto os viajantes ativos priorizam atividades desafiadoras ao ar livre e ambientes naturais imaculados. As partes interessadas do turismo podem atrair ambos os segmentos, oferecendo experiências de viagem sustentáveis ​​que atendam às suas necessidades específicas.